GREEN MARKETING

Όλο ένα και πιο δημοφιλές γίνεται το green marketing καθώς πολλοί άνθρωποι ασχολούνται με τα περιβαλλοντικά ζητήματα και έχουν αποφασίσει ότι θέλουν να ξοδεύουν τα χρήματα τους με τρόπους που είναι πιο σωστή προς το περιβάλλον. Για το λόγο αυτό οι εταιρίες δημιούργησαν μια σειρά από προϊόντα και υπηρεσίες που είναι φιλικές στο περιβάλλον.

 Το green marketing μπορεί να περιλαμβάνει πολλά διαφορετικά πράγματα όπως η δημιουργία ενός οικολογικού προϊόντος. Η χρήση ανακυκλώσιμων συσκευών ή ακόμα η εστίαση των εταιριών με κοινωνικά μηνύματα για θέματα εταιρικής κοινωνικής ευθύνης. Οι καταναλωτές που προτιμούν να αγοράζουν green product ακόμη και αν είναι πιο ακριβά εμπίπτουν στην κατηγορία Lohas. To lohas είναι Lifestyles of Health and Sustainability (Wikipedia). H Lohas περιγράφετε ως μια ολοκληρωμένη ταχεία αναπτυσσόμενη αγορά για αγαθά και υπηρεσίες που απευθύνονται στους καταναλωτές των οποίων το αίσθημα περιβαλλοντικής και κοινωνικής ευθύνης επηρεάζει τις αποφάσεις τους για τις αγορές τους. 

 Πέρα από την παραγωγή ενός φιλικού προς το περιβάλλον προϊόν οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μπορούν να κάνουν και άλλα πράγματα όπως παράκαμψη των έντυπων διαφημίσεων με αποτέλεσμα να χρησιμοποιούν το ηλεκτρονικό marketing ως μέσο προωθήσεις. Δεύτερο να χρησιμοποιούν αποτελεσματικές μεθόδους συσκευασίας και αποστολής και τέλος να χρησιμοποιούν εναλλακτικές πηγές ενέργειας. 

 Κάτι που έχει παρατηρηθεί είναι το green washing. Μερικές εταιρίες προσπαθούν να επωφεληθούν από το αυξανόμενο αριθμό πράσινων καταναλωτών και να "βαφτίσουν" τα προϊόντα τους ανακυκλώσιμα ή να χρησιμοποιούν το πράσινο χρώμα στις συσκευασίες τους. Με αποτέλεσμα το green washing να μην είναι μόνο παραπλανητικό αλλά να είναι ζημιά στη φήμη της επιχείρησης με απώτερο σκοπό την μείωση των κερδών της. 

Πηγή: www.shopify.com

FITNESS MARKETING

Τα τελευταία χρόνια πάρα πολλοί άνθρωποι σε όλο το κόσμο έχουν βάλει στην ζωή τους το γυμναστήριο, με αποτέλεσμα λόγο της μεγάλης ζήτησης να ανοίγουν συνεχώς πολλά γυμναστήρια που προσφέρουν σχεδόν τα ίδια πράγματα. Για το λόγο αυτό οι επιχειρήσεις πρέπει εκτός από εξειδικευμένο προσωπικό να ξέρουν μερικούς σωστούς τρόπους προωθήσεις για να μπορούν να αντεπεξέλθουν στο μεγάλο ανταγωνισμό με σκοπό να προσεγγίσουν νέους πελάτες αλλά και να μπορούν να κρατήσουν τους υφιστάμενους. 

Το πρώτο κομμάτι είναι μια φιλική προς το χρήστη ιστοσελίδα, δεν είναι καινούργιο ότι περίπου το 54% των καταναλωτών έχουν επαφή με την επιχείρηση πρώτα από τα social media. Ένα από τα social media είναι οι ιστότοποι που μπορούν να προσελκύσουν εύκολα και γρήγορα τους καταναλωτές. Για να πετύχει όμως αυτός ο ιστότοπος θα χρειαστεί να είναι εύκολο στην πλοήγηση να έχει βασικά στοιχεία όπως τοποθέτηση, ώρες λειτουργίας, φωτογραφίες από της εγκατάστασης, πληροφορίες για το προσωπικό όπως και για τις λειτουργίες που προσφέρει.

Το δεύτερο κομμάτι είναι το τοπικό SEO. Είναι μια από τις πιο οικονομικά αποδοτικές μορφές του fitness marketing  δεδομένου οτι είναι δωρεάν και βοηθάει ιδιαίτερα για τις τοπικές αναζητήσεις. Θα πρέπει να ταξινομηθούν σωστά και ιδιαίτερα οι λέξεις κλειδιά ώστε να μπορούν να εμφανίζονται στο χρήστη με μια απλή αναζήτηση του. Επίσης θα μπορείτε να δημιουργήσετε δωρεάν μια σελίδα με τα στοιχεία της εταιρίας σας με το google my business. Τα πλεονεκτήματα που θα επωφεληθείτε από την συγκεκριμένη σελίδα είναι να εμφανίζονται τα στοιχειά της επιχείρησης στην πρώτη σελίδα πάνω από τις αναζητήσεις και οι χρήστες θα μπορούν εύκολα να δουν διεύθυνση, ώρες λειτουργίας, τηλέφωνο και φωτογραφίες από το χώρο σας. Οι χρήστες μπορούν εύκολα να δουν τις πληροφορίες στην δεξιά πλευρά και αν επιλέξουν να επισκεφτούν τον ιστότοπο σας για να λάβουν περισσότερες πληροφορίες.

Το τελευταίο κομμάτι είναι τα social media (Facebook, Twitter, Instagram). Τα τρία αυτά μέσα χρησιμοποιούνται κύριος για να ελκύσουν τη περιέργεια και να προσεγγίσουν πιο εύκολα το καταναλωτή για να ψάξει και άλλες πληροφορίες. Ένα βασικό λάθος που γίνεται είναι οτι οι εταιρίες τα χρησιμοποιούν για να δώσουν τις βασικές τους πληροφορίες. Κάτι που δεν έλκει τόσο πολύ τους καταναλωτές για να τους ακολουθήσουν. Αυτό θα γίνει αν του προσφέρουν πέρα από πληροφορίες για την επιχείρηση σας και κάποιες γνώσεις που αφορούν τους ίδιους. Που μπορεί να το κάνετε μέσο κάποιον video που θα δείχνουν προγράμματα εκγυμνάσεις ή κάποιες απλές ασκήσεις που μπορούν να τους βοηθήσουν στην καθημερινότητα τους. Όπως επίσης και τρόποι διατροφής για καλύτερη υγεία ή ακόμα κάποιες συμβουλές πριν και μετά το γυμναστήριο που θα βοηθήσουν για ποιο γρήγορα και σωστά αποτελέσματα. 

Πηγή: www.perfectgym.com

Επιμέλεια: Αλεξία Ανδρέου

ΕΡΕΥΝΑ: Η ΕΥΡΩΠΑΙΚΗ ΕΚΘΕΣΗ ΓΙΑ ΤΑ ΝΑΡΚΩΤΙΚΑ 2017

Ο οργανισμός της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τα ναρκωτικά (EMCDDA) συνεδρίασε στης Βρυξέλλες από κοινού με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή και παρουσίασαν την έκθεση με θέμα "Ναρκωτικά 2017: Τάσεις και εξελίξεις." Η έκθεση περιλάμβανε την αύξηση των θανάτων από υπερβολική δόση, την συνεχιζόμενη διαθεσιμότητα των νέων στις ουσίες και την αυξανόμενη απειλή για την υγεία των πολιτών.

Περισσότερα από 93 εκατομμύρια Ευρωπαίοι πολίτες έχουν δοκιμάσει κάποια στιγμή στην ζωή τους παράνομες ουσίες. Αναφορικά η έρευνα έδειξε ότι οι άνδρες είναι πιο εύκολο να δοκιμάσουν κάποια παράνομη ουσία με ποσοστό 58% σε αντίθεση με τις γυναίκες που το ποσοστό είναι στο 42%. Επίσης είναι η τρίτη χρόνια που καταγράφονται αυξημένα ποσοστά των θανάτων από υπερβολική χρήση ναρκωτικών. Το Ευρωπαϊκό Κέντρο Παρακολούθησης Ναρκωτικών και Τοξικομανίας παρακολουθεί περισσότερες από 560 νέες ψυχοδραστικές ουσίες. Το 2015 οι ουσίες που αναφέρθηκαν για πρώτη φορά ήταν 98 καινούργια ναρκωτικά όπως αναφέρει στην έκθεσή, οι νέες ουσίες που αναφέρθηκαν ήταν στην πλειονότητά τους συνθετικά κανναβινοειδή και συνθετικές καθινόνες.

Σε δήλωση του ο Ευρωπαίος επίτροπος Μετανάστευσης, Εσωτερικών Υποθέσεων και Ιθαγένειας Δημήτρης Αβραμόπουλος δήλωσε " η εν λόγω έκθεση για τα ναρκωτικά παρέχει την απαραίτητη ανάλυση και καθοδήγηση, καθώς και τα απαραίτητα εργαλεία για την από κοινού αντιμετώπιση της απειλής αυτής σε ολόκληρη την Ευρώπη, όχι μόνο για να προστατευθεί η υγεία των πολιτών μας, αλλά και για να παύσουν να θησαυρίζουν οι ομάδες οργανωμένου εγκλήματος, στην Ευρώπη και αλλού από τα τεράστια κέρδη του εμπορίου ναρκωτικών"

Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν ότι η κάνναβη είναι η πλέον διαδεδομένη ναρκωτική ουσία με ποσοστό 26,3%, δεύτερη είναι η κοκαΐνη με 5,2% και τρίτο το mdma (πωλείται συχνά ως χάπια έκστασης) με ποσοστό 4,2%. Η έκθεση αναφέρει ότι έχουν γίνει περίπου 36.000 κατασχέσεις σε όλοι την Ευρώπη και οτι έχουν αναφερθεί 5 εκατομμύρια αδικήματα σχετικά με τα ναρκωτικά ποσοστό που φτάνει το 57% εκ των οποίων τα περισσότερα αφορούσαν για χρήση και κατοχή.

Πηγή: Εmcdda Εuropa, Huffingtonpost
Επιμέλεια: Αλεξία Ανδρέου 

ΤΕΛΟΣ ΤΑ 4P ΣΤΟ MARKETING ΕΡΧΟΝΤΑΙ ΤΑ 4C

H γνωστή φόρμουλα που μαθαίνουμε όλοι από τι πρώτη στιγμή που θα ασχοληθούμε με το κλάδο του μάρκετινγκ είναι τα 4P (product, price, place, promotion). Σε αναφορά που έκανε ο Καθηγητής Bob Lauterborn του πανεπιστημίου University of North Carolina πρότεινε την αντικατάσταση των 4P με τα 4C. 

Τα 4C είναι Consumer wants and needs (ανάγκες και επιθυμίες του πελάτη), Cost to satisfy (κόστος ικανοποίησης), Convenience to buy (ευκολία στην αγορά), Communication (επικοινωνία). 

Την άποψη αυτή την υποστηρίζει λόγο του ότι η φόρμουλα με τα 4Ρ είναι η αιτία που στην Αμερική αποτύγχανε περίπου 12.000 καινούργια προϊόντα, δηλαδή το 80% των προϊόντων που λανσαρίστηκαν τη προηγούμενη χρόνια στην Αμερική.

Ο Κ. Bob Lauterborn δήλωσε πως κανείς πλέον δεν μπορεί να ανάπτυξη καταναλωτικά προϊόντα και να προσπαθεί να τα πωλήσει μαζικά. Πρέπει να βλέπει τις ανάγκες και τις επιθυμίες των καταναλωτών, με σκοπό να προσεγγίσει μικρές ομάδες ατόμων με στόχο την πιο στοχευμένει αγορά, αυτό δίνει στο προϊών πιο μεγάλο κύκλο ζωής. 

Δεύτερο πρέπει οι εταιρίες να συνειδητοποιήσουν ότι όταν μιλούν για τη τιμή, η τιμή μεταφράζεται σε χρήματα, άρα θα πρέπει να είναι σε ικανοποιητικά επίπεδα για τον καταναλωτή και όχι στα επίπεδα που επιθυμεί η εταιρία. 

Τρίτο οι εταιρίες πρέπει να βρουν την ευκολία με τη όποια μπορεί ο καταναλωτής να αγοράσει το προϊόν και όχι το τόπο που θα μπορεί να το προμηθευτή. Βλέπουμε ότι οι περισσότεροι καταναλωτές κάνουν τα ψώνια τους μέσο καταλόγου ή μέσο του διαδικτύου ακόμα και από το τηλέφωνο. Άρα πρέπει η διανομή να είναι σε σημεία που επιθυμεί ο καταναλωτής για να τα προμηθευτή. 

Τελευταίο που πρέπει να αντικατασταθεί είναι η έννοια της προώθησης μέσο της επικοινωνίας. Η επικοινωνία απαιτεί αμφίδρομη συναλλαγή ανάμεσα στον πωλητή και το καταναλωτή ιδιαίτερα σήμερα που ισχύει «η δημοκρίτεια του καταναλωτή.»

Πηγή: www.euro2day.gr
Επιμέλεια: Αλεξία Ανδρέου

ΕΡΕΥΝΑ: ΠΡΩΤΙΑ ΣΤΗΝ ΚΑΚΟΠΟΙΗΣΗ ΓΥΝΑΙΚΩΝ ΟΙ ΣΚΑΝΔΙΝΑΒΙΚΕΣ ΧΩΡΕΣ

Έρευνα που πραγματοποιήθηκε από το European Union Agency for Fundamental Rights με θέμα την "γυναικεία κακαοποίηση" η συγκεκριμένη έρευνα έγινε με προσωπικές συνέντευξης και πήραν μέρος γυναίκες που ζούν στις 28 χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης. 

Στην έρευνα δηλώσαν 13 εκατομμύρια γυναίκες πως έχουν υποστεί κάποιο είδος κακοποίησης τουλάχιστον μια φόρα στην ζωή τους.Την πρώτη θέση καταλαμβάνει η Δανία με ποσοστό 52% και αμέσως μετά η Φιλανδία με 47%, τρίτη η Σουηδία με 46% και την τετράδα κλεινή η Ολλανδία με 45%. 

Με την συγκεκριμένη έρευνα καταρρίπτεται η φήμη των σκανδιναβικών χώρων στην οποία βασιλεύει η ισότητα των δύο φύλων. Οι Σκανδιναβές παραδέχονται πώς έχουν υποστεί κάποια μορφή κακοποίησης τουλάχιστον μία φορά στην ζωή τους. Το ποσοστό της Δανίας είναι πιο πάνω από το μέσο όρο της Ευρώπης που βρίσκεται κοντά στο 33%. Οι ειδική δίνουν διάφορες εξήγησης για το τόσο ψηλό ποσοστό των σκανδιναβικών χωρών. 

Η πρώτη εξήγηση είναι πως οι γυναίκες έχουν ένα κοινωνικό ιστό που τους ενθαρρύνει στο να προβούν σε κάποια καταγγελία για θέματα κακοποίησης. Ο δεύτερος λόγος έχει να κάνει με τη μεταναστευτική ροή από χώρες της Ασίας και της Αφρικής οπού οι γυναίκες έχουν διαφορετική μεταχείριση από τους άνδρες. Ο τρίτος λόγος έχει να κάνει με το "υπερβολικά προοδευτικό εκπαιδευτικό σύστημα" που δεν τους αφήνει διακριτικά όρια σε διαφορετικές συμπεριφορές. 

Οι Δανία όμως παρέχει ένα από τα πιο προηγμένα συστήματα για την κακοποίηση των γυναικών. Το κράτος παρέχει δωρεάν ξενώνες με ψυχολογική υποστήριξη καθώς και μια μηνιαία βοήθεια ύψους €1400 για να μπορούν να είναι ανεξάρτητες οικονομικά και να φεύγουν από μία βίαιοι κατάσταση. Με αυτό το τρόπο η Δανία έχει τη γνώσει σ' αυτό να δει το πρόβλημα που έχει και να το αντιμετώπιση σωστά και αυτό φαίνεται από το ποσοστό πώς μόλις το 10% των γυναικών που έχουν υποστεί κάποιας μορφής κακοποίησης έχουν ξανά επιστρέψει πίσω.

Πηγή: iefimerida.gr

ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ ΜΕ ΑΡΩΜΑ ΜΑΡΟΚΟΥ

Τα τελευταία χρόνια το Μαρόκο έχει καταφέρει με την κουλτούρα του και τα προϊόντα του να μπει δυναμικά στις παγκόσμιες αγορές και αν κρίνουμε από την Ρωσία και τις Αραβικές Χώρες τα έχει καταφέρει περίφημα. Τα τελευταία χρόνια κατάφερε αυτή η κουλτούρα να έρθει και στην Ευρώπη. Το Μαρόκο είναι μια πολύχρωμη χώρα που συνδυάζει το παλιό με το μοντέρνο, την Ευρώπη με την Αφρική.

Στην αγορά της Ρωσίας και των Αραβικών Χωρών έχουν αγαπήσει το πιο ιδιαίτερο προϊόν που βγάζει αποκλειστικά και μονό στο Μαρόκο Οι μαροκινοί το αποκαλούν «Υγρό Θεό» ή «υγρό χρυσάφι της ερήμου», λόγο τις ευεργετικές του επιδράσεις για το δέρμα και τα μαλλιά. Το έλαιο Argan παράγεται από τους πυρήνες του ομώνυμου δέντρου. Είναι παγκοσμίως γνωστό για τις θρεπτικές, καλλυντικές και θεραπευτικές του ιδιότητες. Σήμερα προστατεύεται από την UNESCO, ως παγκόσμιος πολιτιστικός θησαυρός.

Αυτή την μακρινή και διαφορετική κουλτούρα ήρθε να μας την γνωρίσει στην Κύπρο μία επιχειρηματίας μέσο του καταστήματα στης που βρίσκετε στο κέντρο της Λευκωσίας. Το συγκεκριμένο κατάστημα μέσο της γκάμας των προϊόντων, δίνει αμέσως μια γεύση από την κουλτούρα και μας μαθαίνει τα μυστικά ομορφιάς που χρησιμοποιούν στο Μαρόκο.

Η πρώτη εντύπωση που σου αφήνει μόλις βρεθείς στο χώρο, είναι η ίδια που σου αφήνει και το Μαρόκο παντρεύει την Ευρώπη με την Αφρική. Η υπεύθυνη αυτής της ενέργειας δέχτηκε να μου μιλήσει με μεγάλη ευχαρίστηση για αυτή την επιχειρηματική της κίνηση και καθώς μου μιλούσε για την κουλτούρα, μου εξηγούσε οτι όλα τα προϊόντα που βρίσκονται στο χώρο που είναι αποκλειστικά από εταιρικούς συνεταιρισμούς και έτσι βοηθάει και αυτή με το τρόπο της, γυναίκες που είναι φτωχές. Γι' αυτό τα κομμάτια που φέρνει από κάθε είδος είναι λίγα γιατί τα παράγουν με το χέρι όπως τα παραδοσιακά πήλινα, τα δερμάτινα προϊόντα, και βέβαιως ακόμα και το argan. Αυτό που θα κρατήσω από αυτή τη γνωριμία είναι η γνώση της και η αγάπη της γι' αυτή την χώρα.

Πηγή Le Souk
Επιμέλια Αρθρου: Αλεξία Ανδρέου